Почему маркетологи портят все на свете, или Жадность и лень – двигатели прогресса
Зачастую маркетинг прикрывается благотворительностью ради увеличения узнаваемости бренда или повышения продаж. Один из примеров того, как маркетологи опошлили благотворительность – pinkwashing. Это термин, обозначающий использование темы рака груди для привлечения внимания к своему продукту. Один из самых громких случаев «пинквошинга» случился, когда KFC, совместно с фондом по борьбе с раком груди им. Сьюзен Комен, запустили…
Бренд-медиа – сколько стоит и как оценить эффективность
Мария Волчкова, руководитель отдела контента TexTerra, автор курсов Яндекс.Практикума, эксперт в области создания бренд-медиа, корпоративных блогов и разработки контент-стратегий для брендов. Ее опыт в контент-маркетинге составляет более 5 лет. Валерия Ферцер, редактор Pressfeed и Pressfeed.Журнала, эксперт по работе с бренд-медиа и СМИ с большим опытом публикации статей в таких изданиях, как «Тинькофф-Журнал», Texterra Daily, «Нетология…
Удаленная работа 2023 профессии
По миру удаленная работа также продолжает набирать обороты. Согласно данным Forbes, в 2023 году 12,7% сотрудников полноценно работают из дома, а 28,2% сотрудников работают по гибридной модели. Россия не является исключением из мирового тренда — после снятия ковидных ограничений компании сначала стремительно вывели удаленщиков в офисы, но затем стали постепенно налаживать гибридный и полностью удаленный…
Кейс по неймингу + разработка брендбука
Как вообще называют компании – то есть как происходит этот процесс? Обычно начинается с мозгового штурма: проектная группа и фокус-группа собираются, чтобы рассказать о своих ассоциациях с продукцией. У нас это были «зелень», «огород», «жизнь», «польза», «солнце», «сила», «радость», «здоровье», «семена», «натуральность», «экология», «крафт» – всего более полутора сотен! GreenGreen – благозвучное название, которое легко…
Как концепция Mobile First изменила диджитал-маркетинг и нашу жизнь
Mobile First, или «мобильные устройства прежде всего» — концепция, которая сегодня лежит в основе большинства сайтов. В 2023 году число мобильных пользователей превысило 7,3 млрд . Люди проверяют свой смартфон в среднем 63 раза в день . 87 % смотрят в телефон как минимум за час до сна. Не удивительно, что при дизайне сайтов, приложений…
Мужчина включил отопление и столкнулся с неприятным сюрпризом от прежних жильцов
Пользователь Reddit с ником yesackchyually рассказал, что решил включить дома отопление и столкнулся с неприятным сюрпризом, который оставили прежние жильцы. История мужчины вызвала бурные обсуждения в сети: за сутки его публикация набрала более двух тысяч комментариев. «Я впервые включил отопление этой осенью, и из воздуховода выскочила упаковка от презерватива», — написал мужчина. К публикации он…
В Польше указали на изменившееся отношение к Зеленскому западных политиков
Издание отметило, что раньше многие западные политики стремились поддержать украинского лидера, однако сейчас ситуация изменилась. В частности, конфликт Израиля и ХАМАС отвлекли внимание мировой общественности от проблем Украины, поддержка Киева ослабла. «Украина теперь стала лишь одним из фронтов, а не ключевым вызовом безопасности», — говорится в статье. Портал также отметил, что события на Ближнем Востоке…
Блогер раскрыл необычные способы определить россиян за границей
Автор публикации написал, что обычно отдыхающие в курортных странах соотечественники проводят много времени на пляже. «Целый день пролежать на шезлонге под зонтиком у моря — одно из любимых занятий у большинства россиян, — пояснил он. — Даже во время длительного проживания (от полугода) на курортах южно-восточной Азии им не надоедает такое времяпрепровождение». Также блогер отметил,…
Девушка рассталась с парнем из-за одной его просьбы
Автор поста написала, что завела кошку, которую назвала Салли, 13 лет назад. «Мы живем вместе с Салли и моей семилетней дочерью. Ее отец был продавцом в зоомагазине, где я купила кошку», — отметила она. Молодые люди планировали пожениться сразу после рождения ребенка, но его не стало из-за автомобильной аварии. Через два месяца молодой человек впервые…
Путешествующий по Вьетнаму блогер назвал особенности браков россиян с местными
По его словам, браки между вьетнамками и россиянами встречаются в этой стране довольно часто. Малых признался, что лично знает семь супружеских пар подобного формата. Одной из особенностей таких отношений он назвал нежелание русских мужчин появляться на публике со своими женами. «Несмотря на то, что у меня действительно немало знакомых русских мужчин, женатых на вьетнамках, мне…