Реклама в мобильном приложении: полный гайд

С in-app-рекламой работают по четырем моделям: CPI — cost per istallation (плата за установку приложения), CPC (cost per click), CPM (cost per mille) и CPA (Cost per Action). Пользователь запускает любое условно-бесплатное приложение и в нем видит рекламу, которая предлагает что-то купить, скачать или установить еще одно приложение.
Приложения на мобильных устройствах тоже используются очень широко. По статистике Bitkom Research , в среднем у людей на смартфон установлено 31 приложение. При этом чем младше человек, тем больше приложений — у аудитории 16-29 лет 42 установленных приложения. А по статистике data.ai , в 2022 пользователи скачали на 11 % больше приложений, чем в 2021, а время, проведенное в них, увеличилось на 3 %. Дальше эти цифры будут только расти. Конечно, в основном это касается игровых приложений.
Фермы (farms) — это группы людей или компьютеров, которые работают вместе для выполнения определенных задач. Например, фермы могут использоваться для генерации ложных кликов на рекламные объявления или для создания фейковых аккаунтов в социальных сетях. Чтобы избежать вреда от ферм, рекомендуется использовать антифрод-системы, которые могут обнаружить подозрительную активность и блокировать ее.
Эмуляторы устройств (device emulators) — это программы, которые позволяют эмулировать работу мобильных устройств на компьютере. Например, эмуляторы могут использоваться для генерации ложных кликов на рекламные объявления или для создания фейковых аккаунтов в социальных сетях. Чтобы избежать эмуляторов устройств, рекомендуется использовать антифрод-системы, которые могут обнаружить подозрительную активность и заблокировать ее.
Чаще всего в in-app пользуются популярностью баннеры и видеоролики, иногда с элементами интерактивной вставки. Для каждой сферы эффективность таких разная, но как показывает практика, так называемые «Наградные видеоролики», которые показываются для достижения какой-то цели, всегда приводят более целевую аудиторию, в отличии от баннеров или обычных видеовставок. При создании такой рекламы стоит отдельное внимание уделять двум важным вещам: